Integrált marketingkommunikációa marketing kommunikáció tervezésének koncepciója, amely azon alapul, hogy ki kell értékelni az egyes irányok szerepét az általános stratégiában (reklám, PIAR, promóció stb.), valamint a legjobb kombinációt, amely biztosítja a kommunikációs programok egyértelműségét, következetességét és hatékonyságát segítséget nyújt az egyéni fellebbezések következetes egységesítésében.

Az integrált marketingkommunikáció magában foglalja a következő egymással összefüggő problémák megoldását:

1. Egységes üzenetrendszerek létrehozása a marketingkommunikáció különböző eszközeivel, amelyek nem ellentmondanak egymásnak, és egymás között összehangolva, a kommunikátor egyetlen optimális képét hozva létre.

2. Az integrált marketingkommunikáció egyetlen célja - a marketingkommunikáció hatékonyságának maximalizálása azáltal, hogy a marketingkommunikáció szintetikus és alapvető eszközeinek legeredményesebb kombinációit, valamint egy adott eszköz egyedi eszközeit és technikáit keresi.

Az integrált marketingkommunikáció a rendszerben a promóció komplexuma. Ez a komplexum a következő kommunikációs formákat tartalmazza:

1. Reklám, amely a fogyasztó felé irányuló, az ügyfelektől származó információk terjesztésének fizetett formája;

2. Propaganda, amely a kereslet növekedése a harmadik felek által a nyomtatott sajtóban, a televízióban vagy a rádióban elterjedt fontos kereskedelmi információk terjesztése miatt;

3. Az értékesítés ösztönzése rövid távú ösztönző intézkedések formájában, amelyek elősegítik a szolgáltatások, áruk értékesítését vagy megvásárlását;

4. Személyes értékesítés, az áruk szóbeli bemutatásában kifejezve, az esetleges vevő részére értékesítésre kínált szolgáltatások.

A marketingkommunikáció minden formája rendelkezikSaját kommunikációs technikák, például kiállítások, kereskedelmi előadások, ajándéktárgyak reklámozása, szakvásárok, kiállítások, versenyek, katalógusok, szórólapok, plakátok, díjak stb.

A marketingkommunikáció fő célkitűzéseielkötelezettek az eladások és az eladók ösztönzésére, a fogyasztók teljes körű tájékoztatására, olyan érvek bemutatására, amelyek feltárják a vásárlás előnyeit, támogatják a promóciókat a gyártótól, új termékeket vezetnek be, emlékeztetve a fogyasztókat a korábbi hirdetési vásárlásokra és promóciókra.

A marketingkommunikációs módszerek közé tartozikkülső eszközökkel, amelyek segítségével ösztönözni kell a látogatást. Ezek közé tartoznak a táblák, kirakatok, ayistoppers, lights, barkers stb.

A belső eszközök is módszerekmarketing kommunikáció. Bátorítják a megszerzést, vonzzák a belső térben, köszönhetően a potenciális fogyasztók lelki izgalmának megteremtésében, és készen állnak a vásárlásra. Ez magában foglalhatja a tervezést, a zenét, a színpalettát, az ízeket, a személyzet, a berendezések és a berendezések kommunikációját, például bemutatót, különféle lógókat, padlószerkezeteket, kiállításokat, belső kiállításokat és vitrineket, futóvonalakat és szaggenerátorokat.

Az alapvető kommunikációs jellemzőkhezAz integrált marketingkommunikáció magában foglalja: a magas hatékonyságot, a két kommunikátor összekapcsolásának szükségességét, a marketingkommunikáció valamennyi eszközének és technikájának a használatát, a vevőre és a hátra reagáló kommunikációs hatást, amely majdnem egybeesik az időben.

Így az IMC egyesítési gyakorlatmindenféle marketingkommunikációs eszköz, a csomagolásról a reklámra. Olyan módon szerveződik, hogy a meggyőző informatív híreket pontosan a célközönség irányítja, ami hozzájárulhat a vállalat előtt álló célok és feladatok megvalósításához.