Nem titok ez a legfontosabbA reklám minőségére jellemző a tematika. Összességében elmondható, hogy olyan anyagokról van szó, amelyek egy adott termék és szolgáltatás megvásárlását igénylik, az általuk bemutatott személyek érdekeinek megfelelően. Például halászhálókat kell hirdetni, ahol találkozhatsz a halászokkal. Olyan eszköz, amellyel maximalizálhatja az ügyfél és a hirdető érdekeit, célzást jelent.

Célzott hirdetés ...

A "célzott reklám" neve származikAngol cél, amely "cél" -ként fordul elő. Kiderül, hogy az ilyen reklámokat biztonságosan célnak nevezhetjük, mivel csak a közönségnek szól, akik érdeklődnek a hirdetés megjelenítéséért és a hirdetett termék vagy szolgáltatás megszerzéséért.

Ez az érdek nyilvánvalóvá válika példát a halászokkal. Ha valaki tényleg szüksége van egy horgászbot megvásárlására, minden bizonnyal reagál majd egy ilyen bejelentésre, és valószínűleg még akkor is vásárol, ha az ajánlat valóban megéri.

Az eladások statisztikája szerint, amelyek gyakorlatilag kivitelezhetőkminden vállalat bármely üzleti területen, láthatjuk, hogy a célzott hirdetés a leghatékonyabb értékesítési csatorna. Fokozottabban, mint csak a pletykák és személyes ajánlások a rendszeres ügyfelek a barátainak és ismerőseinek. Ezért valójában a termék értékesítésének ilyen módja a legértékesebb.

Hol használják ezt a fajta hirdetést?

Valójában az ilyen típusú alkalmazási területekreklám - korlátlan szám. Kezdheted például azáltal hirdetéseket ügyvéd kívül a bíróság épülete (a legtöbb diffúz célzás) és befejezni - kontextuális reklám az interneten, ami látható tematichnyh helyek (ahol végzett anyagok kiválasztása, amely a felhasználó lát akár saját verzióját a böngésző). Láthatod példákat a célzás mindenütt, és valójában szinte mindenütt az ilyen formátumot a promóció és a párbeszéd az ügyféllel magabiztosan nevezhető a leghatékonyabb.

Igen, ez nem a legegyszerűbb módja a jelentéseknekaz ügyfél által célzott hirdetésekre vonatkozó információk. Az ára a termék promóció ily módon jelentősen meghaladja az ár a reklám széles lefedettség szolgáltatások - az egyik, hogy fellebbez közvetlenül számos szegmensében a lakosság képviselői társadalmi és korcsoport (feltűnő példája a hagyományos óriásplakát elhelyezve az egész város). Azonban, amint azt már említettük, az értékesítési statisztikák igazolják a promóciós formátumban felmerülő költségeket.

Célzott hirdetés társadalmi hálózatok

Viszonylag közelmúltban (az elmúlt 5-7 évben) váltrendkívül népszerű reklám az interneten, és vele együtt - és a célzás segítségével a szociális hálózatok. Természetesen ezen a területen a Facebook-vállalat úttörője volt, amely megmutatta, hogy a hirdető mennyire szűkebbé teszi a közönség körét, amely az anyagait látja. A célzott hirdetések felállítása a közösségi hálózatokban lehetővé teszi a felhasználói csoportok egyértelmű azonosítását, tekintettel korukra, nemükre, lakóhelyükre és még személyes érdeklődésükre is. Például megmutathatja hirdetését azoknak, akik egy adott szerzőt olvasnak, egy sportjátékban elkötelezett csoportban vagy egy bizonyos féle filmet néznek. Egyetértek azzal, hogy ilyen jellegzetességekkel rendelkeznek, hogy a közösségi hálózatok minden felhasználóról szólnak, a hirdetési célzási lehetőségek egyszerűen korlátlanok.

Kissé a célzás lehetőségeiről

Annak érdekében, hogy rájöjjön, milyen pontosilyen hirdetés, javasoljuk, olvassa el a példát. Tehát egyértelműen megértetted, hogy a célzott hirdetések valóban kulcsfontosságúak a hirdetők sikeréhez.

Képzelje el, hogy növelnie kell az értékesítéstegy könyvesbolt egy adott városban. Csak egy gyönyörű nyitóoldalt kell létrehoznia, hogy megrendeléseket kaphasson, és hozzon létre egy hirdetési kampányt a hálózaton, ahova meg szeretné próbálni (legyen az Facebook). Tehát ahhoz, hogy kiemelt és a hirdetési szöveget, képet, majd adjon meg egy bizonyos embercsoport: kell lenniük lakói a város (természetesen), valamint a rajongók olvasni (természetesen azoknak, akik javára meghatározott „Könyvek”). Így a kör a közönség is jelentősen szűkült le, hogy néhány száz ember, de a kampány sugároznak olyan módon lesz a tökéletes illeszkedést meghatározás alá „célzott reklám.” Ez nagyszerű módja annak, hogy a szükséges mennyiségű forgalmat minél jobban érdeklődjön az üzletében. Ha azonban látni fogja, miután egy bizonyos ideig, hogy az emberek a hirdetésre kattintottak, túl kevés - elérheti a szélesebb közönség hozzáadásával további érdeklődést, mint például a kulcsszó „Reading” és mások.

Eszközök a célzáshoz

A szükséges közönség összegyűjtése.Valójában a siker egyik része a termék vagy szolgáltatás helyes promóciója. A célzás kritériumkészlete, a hirdetés nevével és leírásával kombinálva, a legjobb hatást eredményezheti jelentős mennyiségű értékesítés és ennek eredményeként magas nyereség formájában.

A már említett életkor, nem és érdekek mellett,Azok a személyek, akik látják a hirdetését, más kritériumok alapján is kiválaszthatók. Például ez a családi állapot, amelyben a személy abban a pillanatban van; Az oktatási intézmény, ahol tanult vagy jelenleg tanul; munkahely vagy szolgálat helyszíne a hadseregben; egy személy anyanyelvén. Ezen és más árnyalatokon kívül hozzá kell tenni, hogy a bejelentés bizonyos kategóriák alapján történhet, nem pedig egyetlen mutatóra. Például finomíthatja kampányát úgy, hogy a hirdetés ne csak a 20 éveseknek, hanem a 20-25 éveseknek is megjelenjen. A közösségi hálózatok reklámozásának beállításai valójában nagyon rugalmasak, ami kétségtelenül nagy előnnyel jár az utóbbiak számára promóciós helyekként.

A kampány elindítása?

Úgy gondolja, hogy be kell kezdenie a hirdetéstFacebook, alá kell írnia a szerződéseket és alkalmazni kell a hirdetési ügynökségeket? És itt nem! Ennek és más hasonló oldalainak (Vkontakte, Mamba és még sok más) óriási előnye, hogy nagyon könnyű elkezdeni dolgozni számukra, mint egy hirdető! Elég, ha egy regisztrált számlán van e hálózaton, és fél órát tölt el a rendezéshez.

Röviden mondjuk.Először létre kell hoznia egy kampányt, meg kell neveznie, meg kell adnia a főbb paramétereket (idő, gyakoriság, bevezetés, költségkeret, kategória). Ezután létre kell hoznia a kampányban sugárzott hirdetéseket. A következő lépés az eljárás, amikor a célzott hirdetés konfigurálása megtörtént (ez azt jelenti, hogy a fent megadott kritériumok vannak megadva). Nincs szükség speciális ismeretekre a közösségi hálózatok reklámtevékenységéhez. Elég, hogy legyen munkatapasztalat, valamint egy általános elképzelés arról, hogy egy adott társadalmi hálózat hogyan működik együtt partnereivel. Mindkettő közvetlen kísérletekkel ismerhető fel. Indítás, mellesleg, lehetséges kis mennyiségben - a $ 100, akkor lehet próbálni több hirdetést és taktikák azonosítani néhány minták. Ne felejtsd el elemezni a statisztikákat.

Információk gyűjtése a válaszokról

Általánosságban elmondható, hogy a statisztikai adatok ahirdetési kampányokat a szociális hálózatokban, a legfontosabb összetevőnek kell nevezni. Miért kérdezed? Az a tény, hogy a statisztikák alapján hirdető javíthatja a modellt, amelyen építi kampányát. Csak segítségével konkrét számokat, amelyek azt mutatják, az értékesítés, a kattintások száma a szponzorált linkek, a százalékos konverzió (emberek aránya látogató a termék oldalra, és azok, akik a vásárlást), valamint egyéb paramétereket, sorolható sikerét. És a többi kísérletekről szól. Akkor például, hogy hozzon létre több tucat reklámok, statisztikát róluk, hogy azonosítsa a legsikeresebb és eltávolítani azokat, akik hibák. Valójában egy ilyen egyszerű stratégia a leghatékonyabb, bár bizonyos kísérleteket igénylő monetáris beruházásokat igényel.

Alternatív közösségi hálózat

A közösségi hálózatok nagyszerű módja a reklámozásnakárucikk. Igaz, főleg a szórakoztatásért és bizonyos szolgáltatásokért dolgozik. A kompresszorok szivattyúinak értékesítése például a Facebookon keresztül nem fog működni, mert ez túl szakosodott rést jelent. Itt a kontextuális és a célzott reklám fog menteni.

Valójában alternatívnak is nevezhetőmert a Google vagy a Yandex kiadása közvetlenül a keresőmotorokba vagy a hirdetési platformok társult programjához kapcsolódó webhelyeken található. Például néhány pótalkatrész-katalógus elhelyezi a Google Adsense hirdetéseket, hirdetéseit és az Adwords webhelyet reklámozza az áruházban.

A társadalmi hálózatok közötti különbség "nyilvánvaló".Ha van egy célzott reklám - ez érdekek, kora, neme és egyéb jellemzői az egyes, abban az esetben a „kontextus” kötelező hogy az igények, hogy egy személy nem a kereső. Például, ha ő vezeti az „vásárolni alkatrészek Kalina” a kérdés lesz besorolni a boltba alkatrészek a „Lada Kalina”. Természetesen az információ ilyen beadása is nagyon koncentrált és hatékony az értékesítés szempontjából.

Tehát a célzott hirdetés valóságosaz áruk és szolgáltatások előmozdítására szolgáló mechanizmus. Ez a visszautasítás a régi modellnek, hogy szolgáltatásainkat a lehető legszélesebb közönségnek ajánljuk fel (ne feledje, hogy a "Csodák Csarnoka" levegőjén "garázs értékesítését" hirdető anekdota van). Tény, hogy a hirdetéseknek a lehető legpontosabbnak kell lenniük, csak azoknak kell jelenteniük, amelyek érdeklődhetnek. Ezért a leginkább elérhető eszköz, amely most megfelelő szintű célzást biztosít, az internet. Természetesen magának a célzott reklámnak is kitűnő csatornája az áruk és szolgáltatások értékesítésének megszervezéséhez. A lényeg az, hogy képes lesz használni.